内容上的作用有哪些？
1、引入话题 通过内容上对话题事件进行引导，引起用户的关注和讨论。比如在微博上发起话题#张天陈奕辰录音#并@所有参与节目的嘉宾，吸引大家对此事的关注。再通过陆续放出嘉宾对于此事的评论等引申出更多话题，扩大事件影响力。
2、传播扩散 在内容中插入节目链接，引导关注，实现节目及项目的有效传播。比如在介绍某个项目时，可以插入与该项目相关的视频片段来引发用户的兴趣，在视频中植入项目参与奖活动等线索进一步刺激用户去了解和参加项目，最终达到项目宣传的效果。
3、活动报名 在内容中插入活动的报名链接，引导用户点击参与。比如在发布户外体验类活动的时候，可以在内容中插入“限量免费抢”的活动报名链接，吸引感兴趣的用户参与。
4、商品导购 在内容中插入商品购买的通道，引导用户点击购买。比如在发布带实物商品的福利活动时，可以在活动信息旁附加一个“戳我抢福利！”的图片链接，引导有需求用户在第一时间内有效购买。
5、服务指引 在内容中插入服务类的告知性文字，告知用户如何参与活动或获得优惠。比如发布文章《毕业季，送你一桶油》，可以通过在文中注明“转发此条微博并@三个好友即可领取食用油一桶”的方式来提高粉丝的活跃度，并增加品牌的影响力。